ما هي هوية العلامة التجارية ولماذا هي مهمة لعملي؟

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية علامتك التجارية هي الطريقة التي تريد بها تصوير نشاطك التجاري لعملائك، وتشمل كيفية اختيار اسم نشاطك التجاري، وتصميم شعارك، والألوان والأشكال أو الرسومات التي تستخدمها، ونوع اللغة التي تستخدمها (“نبرة صوتك”).

تختلف هوية العلامة التجارية عن صورة العلامة التجارية ، والتي هي نتيجة لهذه الجهود. أي أن هوية العلامة التجارية الناجحة تترجم إلى صورة إيجابية للعلامة التجارية.

يمكن التعرف على أقوى هويات العلامات التجارية على الفور – حتى للأطفال الصغار – وتنقل على الفور رسالة حول هذا العمل. تنفق الشركات الكبيرة مثل Apple و Coca Cola و Adidas و Nike وغيرها ملايين الدولارات والجنيهات واليورو كل عام للترويج لعلاماتها التجارية وتطويرها ، لأنها تعرف أنها تؤثر بشكل مباشر على مبيعاتها وحصتها في السوق.

لماذا هو مهم لعملي؟

“لكنني لست آبل!” أسمعك تبكي. “لماذا هذا مهم لعملي؟”

قد لا يكون لديك سوق ضخم محتمل مثل بعض هذه العلامات التجارية الكبيرة ، ولكن هناك العديد من المزايا الراسخة المرتبطة بهوية العلامة التجارية القوية التي يمكن لجميع الشركات الاستمتاع بها.

السعر الخاص

تتطلب هوية العلامة التجارية سعر خاص. لماذا شخص ما على استعداد لدفع آلاف الجنيهات لسيارة لكزس أكثر من تويوتا؟ هم نفس المنتج تقريبًا باستثناء بعض الخيارات والملحقات الإضافية.

يمكنك تقديم نفس الحجة لمنتجات Apple العديد من منتجات منافسيهم جيدة من الناحية التكنولوجية مثل منتجاتهم ، ولكن غالبًا ما تكون علامتهم التجارية الشهيرة كافية – بمفردها – لجذب العملاء مدى الحياة.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، تضعك هوية العلامة التجارية القوية في ذهن عميلك على أنها توفر جودة تستحق الدفع مقابلها. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المستعدين لإنفاق المزيد من الأموال ، فإن الحصول على هوية علامتك التجارية بشكل صحيح يجعلهم قادرين على الوصول إلى الباب ، والاستعداد والاستعداد لدفع الأموال.

إدراك الجودة

هذا يتبع البديهية القديمة “تحصل على ما تدفعه مقابل”. إذا كانت تكلفة سيارة لكزس أكثر من منتج مشابه ، فيجب أن يكون ذلك لأن لكزس توفر جودة أفضل ، أليس كذلك؟

ليس بالضرورة.

هناك الكثير من السيارات منخفضة التكلفة وعالية الجودة المتاحة ، ومع ذلك لا يزال الناس يدفعون أكثر مقابل ما يعتبرونه علامة تجارية أفضل أو أعلى جودة.

ينطبق نفس المبدأ على الشركات الصغيرة. قد لا يكون هناك فرق كبير بين ما تقدمه وما يقدمه منافسوك ، ولكن مع وجود هوية جيدة للعلامة التجارية ، في أذهان العميل ، يتم وضعك في مكانة ذات جودة أفضل.

باختصار: اظهر بشكل أفضل من منافسيك وسيعتقدون أنك أفضل

التقدير و الولاء

مع هوية العلامة التجارية القوية ، من المرجح أن يتذكر العملاء عملك. يساعد الاسم القوي للعلامة التجارية والشعار / الصورة على إبقاء شركتك في أذهان العملاء المحتملين.

إذا كان العميل سعيدًا بمنتجاتك أو خدماتك ، فإن هوية العلامة التجارية القوية تساعد في بناء ولاء العملاء عبر نشاطك التجاري.

يحب الناس الارتباط بعلامات تجارية “جيدة”. من المرجح أن يحيلك العملاء إلى الآخرين إذا كان لديهم شعور إيجابي بشأن علامتك التجارية.

باختصار: العلامة التجارية الجيدة تبقى في أذهان العملاء

الخبرة و الموثوقية

تخلق هوية العلامة التجارية القوية صورة لنشاط تجاري راسخ كان موجودًا لفترة كافية ليصبح معروفًا. من المرجح أن يُنظر إلى الأعمال التجارية ذات العلامات التجارية على أنها من ذوي الخبرة ، ويُنظر إليها عمومًا على أنها أكثر موثوقية وجدارة بالثقة من الأعمال التجارية التي لا تحمل علامة تجارية.

تبعًا لذلك ، فإن هوية العلامة التجارية التي تم تطويرها بشكل احترافي تضع شركتك أيضًا في مكانة للعمل مع مؤسسات أكبر.

إذا كنت تريد أن تحظى بالاهتمام – والعمل مع – الكبار ، فأنت بحاجة إلى تشكيل هوية علامتك التجارية.

باختصار: الهوية الجيدة للعلامة التجارية تجعلك تبدو أكثر رسوخًا ويمكن أن تساعدك في وضعك للعمل مع مؤسسات أكبر

التمييز

تبحث الشركات باستمرار عن طرق للتمييز بين هوية علامتها التجارية ومنافسيها. يمكن أن تجعلك هوية العلامة التجارية القوية تبرز في سوق مزدحم.

يمكن استخدام الجودة المتصورة للتمييز ، ومن خلال القيام بذلك ، يمكنك الرجوع إلى الفائدة الأولى وتحصيل علاوة سعرية لعلامتك التجارية القوية.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن أن يساعدك الاستثمار في هوية علامتك التجارية على تخطي المنافسين الآخرين الأكبر حجمًا والبدء في كسب المزيد من الأعمال التي تريدها.

باختصار: العلامة التجارية الجيدة تجعلك متميزًا عن المنافسة

هل ما زلت بحاجة إلى الإقناع؟

ها هي المشكلة. احصل على هوية علامة تجارية قوية لنفسك و

• ستبدأ في الحصول على المزيد من الأعمال والمزيد من نوع الأعمال الذي تريده
• ستأخذك المنظمات الأكبر على محمل الجد
• تسهل العلامة التجارية القوية بناء عملك لتكون بالشكل الذي تريده