ما هي هوية العلامة التجارية ولماذا هي مهمة لعملي؟

ما هي هوية العلامة التجارية ولماذا هي مهمة لعملي؟

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية علامتك التجارية هي الطريقة التي تريد من خلالها تصوير نشاطك التجاري لعملائك ، وتتضمن كيفية اختيار اسم نشاطك التجاري ، وتصميم شعارك ، والألوان والأشكال أو الرسومات التي تستخدمها ، ونوع اللغة التي تستخدمها (نغمتك الصوت “).

هوية العلامة التجارية تختلف عن صورة العلامة التجارية ، والتي هي نتيجة لهذه الجهود. بمعنى آخر. تُترجم هوية العلامة التجارية الناجحة إلى صورة علامة تجارية إيجابية.

يمكن التعرف على أقوى هويات العلامة التجارية على الفور – حتى للأطفال الصغار – ونقل رسالة على الفور حول هذا العمل. تنفق الشركات الكبيرة مثل Apple و Coca Cola و Adidas و Nike وغيرها الملايين من الدولارات والجنيهات واليورو كل عام للترويج لعلامتها التجارية وتطويرها ، لأنها تعلم أنها تؤثر بشكل مباشر على مبيعاتها وحصتها في السوق.

لماذا هو مهم لعملي؟

قد لا يكون لديك سوق ضخم محتمل مثل بعض هذه العلامات التجارية الكبيرة ، ولكن هناك العديد من المزايا الراسخة المرتبطة بهوية قوية للعلامة التجارية يمكن لجميع الشركات الاستمتاع بها .

تفرض هوية العلامة التجارية سعرًا مرتفعًا. لماذا شخص مستعد لدفع آلاف الجنيهات لكزس أكثر من سيارة تويوتا؟ إنها تقريبًا نفس المنتج باستثناء بعض الخيارات والملحقات الإضافية.

يمكنك تقديم نفس الحجة بالنسبة لمنتجات Apple (بينما تتعرض لخطر طردك خارج المدينة من قبل مجموعة من محبي Apple) ؛ تعتبر العديد من منتجات منافسيها جيدة من الناحية التكنولوجية مثل منتجاتها ، ولكن علامتها التجارية المميزة غالبًا ما تكون كافية – بمفردها – لجذب العملاء مدى الحياة.

بالنسبة للأعمال الصغيرة ، تضعك هوية العلامة التجارية القوية في ذهن عميلك على أنها تقدم جودة تستحق الدفع مقابلها. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المستعدين لإنفاق المزيد من الأموال ، فإن الحصول على هوية علامتك التجارية بشكل صحيح يجعلهم يصلون من الباب ، ويستعدون وجاهزون لرش الأموال.

إدراك الجودة

تتوفر الكثير من المركبات منخفضة التكلفة وعالية الجودة ، ومع ذلك لا يزال الناس يدفعون أكثر مقابل ما يرونه علامة تجارية أفضل أو أعلى جودة.

ينطبق نفس المبدأ على الشركات الصغيرة. قد لا يكون هناك فرق كبير بين ما تقدمه وما يقدمه منافسوك ، ولكن باستخدام هوية علامة تجارية جيدة ، في ذهن العميل ، يتم وضعك على أنه جودة أفضل.

باختصار: تبدو أفضل من منافسيك وسيعتقدون أنك أفضل

الاعتراف والولاء

مع هوية تجارية قوية ، من المرجح أن يتذكر العملاء نشاطك التجاري. يساعد اسم وشعار / صورة قوية للعلامة التجارية على إبقاء شركتك في ذهن العملاء المحتملين.

إذا كان العميل سعيدًا بمنتجاتك أو خدماتك ، فإن الهوية التجارية القوية تساعد في بناء ولاء العملاء عبر عملك.

يحب الناس أن يرتبطوا بعلامات تجارية “جيدة”. من المرجح أن يحيلك العملاء إلى الآخرين إذا كان لديهم شعور إيجابي تجاه علامتك التجارية.

باختصار: تبرز العلامة التجارية الجيدة في أذهان العملاء

الخبرة والموثوقية

تخلق الهوية القوية للعلامة التجارية صورة لنشاط تجاري راسخ كان طويلًا بما يكفي لتصبح مشهورة. من المرجح أن يُنظر إلى النشاط التجاري ذي العلامة التجارية على أنه من ذوي الخبرة ، ويُنظر إليه عمومًا على أنه أكثر موثوقية وجدارة بالثقة من الأعمال التجارية التي لا تحمل علامة تجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن هوية العلامة التجارية التي تم تطويرها بشكل احترافي تضع شركتك أيضًا للعمل مع مؤسسات أكبر.

إذا كنت تريد أن يلفت انتباهك الأولاد الكبار ويعملون معهم ، فأنت بحاجة إلى تشكيل هوية علامتك التجارية.

باختصار: هوية العلامة التجارية الجيدة تجعلك تبدو أكثر رسوخًا ويمكن أن تساعد في تحديد مكانك للعمل مع مؤسسات أكبر

التمييز

تبحث الشركات باستمرار عن طرق لتمييز هوية علامتها التجارية عن منافسيها. يمكن للهوية التجارية القوية أن تجعلك تبرز في سوق مزدحمة.

يمكن استخدام الجودة المحسوسة للتمييز ، ومن خلال القيام بذلك ، يمكنك العودة إلى الفائدة الأولى وتحصيل رسوم إضافية لعلامتك التجارية القوية.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن أن يساعدك الاستثمار في هوية علامتك التجارية في تجاوز منافسين آخرين أكبر ، والبدء في كسب المزيد من الأعمال التي تريدها.

باختصار: العلامة التجارية الجيدة تجعلك تبرز من المنافسة

هل ما زلت بحاجة إلى الإقناع؟

احصل على هوية قوية للعلامة التجارية و

  • ستبدأ في الحصول على المزيد من الأعمال والمزيد من هذا النوع من الأعمال التي تريدها
  • ستأخذك المؤسسات الأكبر على محمل الجد
  • تسهل العلامة التجارية القوية من بناء عملك ليكون الشكل الذي تريده